En este artículo, trataremos un área que a menudo se pasa por alto. Quiero empezar definiendo la palabra colocación.
Colocación: La acción de colocar a alguien o algo en un lugar determinado o el hecho de estar colocado.
A menudo se considera que Facebook es sólo Facebook, ese icono azul que aparece en el smartphone de todo el mundo. La verdad es que sí. Son mucho más que eso. Y la opción de Facebook Placements, dentro del nivel de Ad Set, nos ha dado acceso a diferentes plataformas donde podemos: colocar nuestros anuncios, seguir a la gente, hacer retargeting, encontrar una audiencia y llevar a la gente a nuestros embudos y canales. Es una cantidad increíble de personas a nuestro alcance dentro de una sola plataforma.
ACERCA DE LAS COLOCACIONES:
Cuando creas tus anuncios, tienes la opción de dejar que Facebook muestre tus anuncios en los lugares donde es probable que tengan un mejor rendimiento, o elegir manualmente dónde mostrar tus anuncios. Los lugares en los que se muestran los anuncios se denominan "ubicaciones".
Dependiendo del objetivo que elijas al crear tu anuncio, tus anuncios pueden aparecer en lugares dentro y fuera de Facebook.
La gente pasa mucho tiempo en Facebook. Pero también participan en Instagram, Messenger y otras aplicaciones y sitios. Las ubicaciones te ayudan a llegar a más personas que te interesan en los otros lugares donde pasan su tiempo. Esto puede ser rentable, porque nuestro sistema de entrega funciona mejor con muchas opciones.
Ahora tienes la posibilidad de optimizar tu creatividad para las diferentes ubicaciones en la familia de aplicaciones de Facebook. Lo que los anunciantes olvidan a veces es que todas estas ubicaciones son muy diferentes.
Estas son las ubicaciones disponibles para ti:
FACEBOOK:
Feeds
Tus anuncios aparecen en la sección de noticias de escritorio (para las personas que acceden al sitio web de Facebook en sus laptops o de escritorio) y/o en la sección de noticias de móvil (para las personas que utilizan la aplicación de Facebook en dispositivos móviles o que acceden al sitio web de Facebook a través de un navegador móvil).
Columna Derecha
Tus anuncios aparecen en las columnas de la derecha en todo Facebook. Los anuncios de la columna derecha solo aparecen para las personas que navegan por Facebook en su computadora.
Artículos Instantáneos.
Tus anuncios aparecen en Instant Articles dentro de la aplicación móvil de Facebook y de Messenger. Más información sobre Instant Articles.
Vídeo In-Stream
Tus anuncios aparecen como videos cortos tanto en los videos en directo como en los videos a la carta de Facebook.
Videos sugeridos
Tus anuncios aparecen entre los videos sugeridos en Facebook. Los usuarios ven los videos sugeridos cuando interactúan con un video en el Feed.
Marketplace
Tus anuncios aparecen en la página de inicio de Marketplace o cuando alguien navega por Marketplace en la aplicación de Facebook en su teléfono.
INSTAGRAM:
Feeds
Tus anuncios aparecen en el Feed de escritorio (para las personas que acceden al sitio web de Instagram en sus laptops o de escritorio), así como en tu Feed en el móvil (para las personas que utilizan la aplicación de Instagram en dispositivos móviles o que acceden al sitio web de Instagram a través de un navegador móvil).
Historias
Tus anuncios aparecen en las historias de las personas en Instagram. Los anuncios en las historias solo aparecen para las personas que navegan por las historias de Instagram.
MESSENGER:
Home – Tus anuncios aprecen en la pestaña Home de Messenger.
Mensajes Patrocinados – Tus anuncios aparecen como mensajes que son entregados directamente a la persona cuando tienen una conversación existente contigo en Messenger.
RED DE AUDIENCIA
Tus anuncios aparecen en aplicaciones y sitios web en Audience Network. Con Audience Network, puedes ampliar tus anuncios más allá de Facebook para llegar a tu público en aplicaciones y sitios web para móviles, sitios web de escritorio y aplicaciones de televisión conectadas.
Los anuncios en video también pueden mostrarse como vídeos con recompensa (en los que se muestran videos a pantalla completa a las personas que deciden verlos a cambio de una recompensa dentro de una aplicación, como dinero o un objeto especial) o in-stream (a las personas mientras ven vídeos en sitios web y aplicaciones fuera de Facebook).
Como puedes ver, hay un MUNDO de opciones. Por eso, cuando alguien me dice que lo ha probado todo, ¡me da escalofríos! Algunas de estas colocaciones son bastante diferentes unas de otras, a medida que vayas avanzando en este curso irás adquiriendo más y más conocimiento ninja y podrás utilizarlas para aprovechar las mayores oportunidades existentes.
A veces, cuando hay nuevas colocaciones, como el Marketplace de Facebook que se acaba de lanzar en 2016, me lanzo a por todas porque hay menos anunciantes en él, lo que significa que las leyes de la oferta y la demanda trabajan a mi favor.
En un día cualquiera, puedes tener campañas exclusivas para Instagram, o exclusivas para el newsfeed de Facebook. Puedes probar el potente Messenger Home en combinación con el newsfeed de Facebook. ¡Puedes probar la nueva colocación de Connected TV (Anuncios dentro de aplicaciones como A&E) en los Apple TV's, Chromecast o Amazon Fire TV y mucho más! Básicamente, sólo estás limitado por tu imaginación. Todo es cuestión de probar. Una vez que encuentres las ubicaciones con mejor rendimiento, ¡continúa con ellas!
NOTA FINAL :
Hay 2 opciones de Colocaciones en el nivel Ad Set — Automatica y Manual:
Automática: Facebook optimiza para ayudarte a encontrar los mejores resultados en todas las ubicaciones disponibles. No todas las ubicaciones están disponibles para todas las creatividades. Por ejemplo, si tienes un vídeo de más de 60 segundos de duración, no puedes utilizar la colocación en los feeds de Instagram, la colocación en las historias de Instagram, la colocación en Connected TV y algunas otras. No tienes que preocuparte, Facebook te avisará y simplemente aceptarás que no se publique allí.
ManualCon esta opción marcada tendrás el control sobre tus colocaciones. Esto es genial para algunas estrategias, como explotar oportunidades como la que mencioné antes sobre la nueva colocación en el mercado de Facebook.
Lo siguiente es lo que Facebook tiene que decir al respecto:
"Recomendamos las siguientes opciones, desglosadas por objetivo de campaña:
Conocimiento de la marca (incluyendo la compra de alcance y frecuencia): Facebook e Instagram
Conocimiento de la marca (incluyendo la compra de alcance y frecuencia): Facebook e Instagram
Visualizaciones de video (incluyendo compra de alcance y frecuencia): Facebook, Instagram y Audience Network
Instalaciones de aplicaciones: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
Tráfico (para clics en el sitio web y participación en la app): Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
Ventas por catálogo: Facebook y Audience Network
Conversiones: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. El objetivo de optimización de conversiones fuera del sitio también es compatible con Instant Articles e Instagram Stories.
Si estás haciendo hincapié en los objetivos comerciales a mayor escala, es posible que quieras elegir estas ubicaciones:
Ampliación de la campaña: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
Alcance único diario: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
Alcance eficiente: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
Alcance y frecuencia multiplataforma: Facebook, Instagram y Messenger
Frecuencia de mensajes adicionales: Facebook, Instagram y Messenger"
Si prestas atención a la optimización de tus anuncios para las diferentes ubicaciones, sin duda mejorarás la experiencia del usuario y, a su vez, te verás recompensado con un menor costo publicitario.
Al final, ¿de qué se trata? ¡PROBAR! Así que sigue probando en el camino, y encuentra lo que mejor funciona para tu marca.
Ahí lo tienes.
