Bien, hola a todos!
Ciertamente espero que hayan disfrutado este maravilloso fin de semana feriado!
El día de acción de gracias de hecho es un gran día festivo. De lo que siempre hay que estar bien consciente es del hecho que CADA DIA ES EL DIA PARA DAR GRACIAS! A la misma vez, cada día es TAMBIÉN un día para dar, y hacer fluir tanto valor hacia las vidas de otros, de modo que alguien esté realmente agradecido por su contribución a sus vidas. Digo MUCHO esto:
Como marca, y como persona de negocios, la mejor manera (e innegablemente probada) de verter valor en la vida de las personas es proporcionando CONTENIDO DE ALTO VALOR. Cualquiera que me conozca ya está muy familiarizado con esta mentalidad, porque comparto este mensaje sin parar. El contenido, después de todo, es el rey. Y, por supuesto, hay 4 formas predominantes de contenido que usted puede crear, mezclar / combinar, e incorporar en su propio contenido y estrategia de distribución. Estas cuatro (4) formas son: escrito, audio, imágenes y vídeo. Con cualquier combinación de estos (y con una consistencia implacable), se puede establecer una estrategia ganadora. Sé que esto es un HECHO absoluto.
En el artículo de hoy, voy a hablar específicamente del CONTENIDO DE VIDEO. Se ha demostrado desde hace varios años que el contenido de video ha tenido más éxito en la plataforma de Facebook que cualquiera de sus 3 homólogos. Especialmente en lo que se refiere a la generación de un mayor compromiso, interacción y respuesta general. (Puedes ver estos datos aquí en este artículo de BuzzSumo titulado "The 2019 Ultimate Guide to Facebook Engagement", publicado en enero de 2019).
Por supuesto, el video se ha convertido en la opción preferida por razones obvias. Los avances astronómicos y en constante evolución de la tecnología han facilitado más formas de que los consumidores puedan ver videos, lo que ha permitido una entrega aún más rápida de los mensajes. Si a esto le sumamos el hecho de que el video también aporta una faceta de entretenimiento, queda claro por qué el video está por encima de todas las demás formas de contenido. Además, para los creadores de contenidos que son realmente buenos en esta forma particular de creación de contenidos, tienen más oportunidades y opciones de monetización, ¡algo en lo que hay que pensar!
Sin embargo, mientras que en ALGUNOS casos puede ser exitosos simplemente filmar un clip básico rápido de iPhone y subirlo, el video de Facebook NO es mejor abordado e implementado de esta manera. Si uno quiere hacerlo BIEN, y realmente TENER ÉXITO en ello, es necesario tener una estrategia definida. De eso no hay duda.
Una vez dicho esto, me entusiasma decir esto:
Esta semana, Facebook ha proporcionado algunos consejos sobre cómo crear exactamente ese tipo de estrategia de contenido de vídeo bien definida de la que acabo de hablar. Lo han compartido echando un vistazo al éxito de una página de manualidades con sede en la India llamada "Art All the Way".
La semana pasada, en su blog de creadores de Facebook, Facebook utilizó la página de Art All the Way como inspiración (de hecho, el título del blog es "INSPIRACIÓN - La artesanía detrás del atractivo del bricolaje de este creador"), y dijo lo siguiente:
“"Con la misión de crear el catálogo de contenidos de arte y artesanía más amplio de la India, Art All the Way ha conseguido más de 3.3 millones de seguidores en Facebook a través de videos informativos y entretenidos que han monetizado con éxito con anuncios in-stream.
¿Cómo lo han conseguido? Estas son algunas de las claves de su éxito:
FOCUS ON VIDEO
El equipo de Art All the Way decidió centrarse en los contenidos de video desde el principio. Con subidas diarias y constantes, esperan mantener a sus seguidores comprometidos y entretenidos con videos de alta calidad que muestren divertidos proyectos de manualidades. Ya sea enseñando a los espectadores a crear sus propios marcos de fotos o a hacer pendientes hechos a mano, el contenido de Art All the Way apela a la creatividad de su público. Incorporan demostraciones de manualidades en directo en su programación de Facebook y utilizan los estrenos de Facebook cuando presentan manualidades nuevas e innovadoras que quieren destacar".
Los dos componentes clave que quiero señalar que están en juego aquí son la CONSISTENCIA y la CALIDAD.
Art All the Way crea videos que son bastante básicos en su mayor parte, sin embargo su estilo de presentación y esquemas de color son muy consistentes. Por supuesto, también son consistentes cuando se trata de su calendario de subidas. Esta coherencia garantiza que los seguidores de su página sepan cuándo habrá nuevos contenidos de forma regular.
Aunque estos componentes son básicos por naturaleza y definitivamente son de esperar, la desafortunada verdad es que ambos se pasan por alto con demasiada frecuencia.
Si estás pensando seriamente en utilizar el video como parte fundamental de tu estrategia de marketing en Facebook, tendrás que tomarte un tiempo para pensar y establecer cómo quieres que sean esos videos. Por ejemplo, mantener una paleta de colores y un estilo de presentación coherentes. Algunas ideas sencillas a tener en cuenta podrían ser colocar la cámara en un trípode para mantener la misma estética. Tal vez invertir en una tarjeta de fondo barata y sencilla que puedas utilizar para todas tus presentaciones. Esencialmente, haciendo estas cosas, vas a establecer una sensación de uniformidad y consistencia, y ESTA misma consistencia es un componente esencial del BRANDING.
A continuación, quiero abordar rápidamente lo que he mencionado antes sobre que las marcas pueden monetizar el contenido de vídeo cuando crean un contenido de vídeo consistente y de calidad. Ahora voy a compartir con ustedes lo que Facebook dijo al respecto en el mismo artículo, usando Art All the Way como ejemplo.
“MONETIZAR CON ANUNCIOS EN STREAMING”
A medida que su comunidad de Facebook crecía, Art All the Way consideró las opciones de monetización de sus contenidos. Decidieron producir vídeos de tres minutos para utilizar los anuncios in-stream, que son anuncios cortos que los creadores pueden incluir en los vídeos de tres minutos de Facebook que reúnan los requisitos necesarios para obtener ingresos. Art All the Way ha sido coherente con esta estrategia. Según los datos de CrowdTangle, en el primer semestre de 2019 (del 1 de enero al 30 de junio de 2019), más del 97 % de las publicaciones de Art All the Way en Facebook eran vídeos, y el 100 % de esos vídeos tenían una duración mínima de tres minutos.
SIGA UN FORMATO CONSISTENTE
Una vez que empezaron a utilizar los anuncios in-stream, Art All the Way reflexionó más sobre su estrategia de contenidos e ideó un marco para sus vídeos. Ahora cada vídeo presenta una secuencia de segmentos predefinidos, que suelen seguir un formato estándar:
01 El logotipo de Art All the Way
02 Una imagen de la artesanía terminada con el título de la misma
03 Una lista de los materiales utilizados
04 El método paso a paso para realizar la manualidad
05 Una imagen final de la manualidad terminada
Esto ha dado a sus vídeos un aspecto y un estilo coherentes que los espectadores asocian ahora con la marca".
CONTENIDO HECHO A LA MEDIDA PARA INSTAGRAM
Además de Facebook, Art All the Way también sube vídeos a Instagram, donde adapta su contenido a la plataforma. Para Instagram, Art All the Way edita los vídeos en un minuto, manteniendo la esencia del proyecto de artesanía y la naturaleza instructiva del contenido.
ENFATICE CALIDAD Y COMPROMISO
Aunque Art All the Way ha sido capaz de producir un gran volumen de contenidos, dan más importancia a la calidad que a la cantidad y aconsejan a otros creadores que hagan lo mismo. También han descubierto que la constancia y el compromiso regular con la comunidad son fundamentales para el éxito a largo plazo"..”
Ahí lo tienes. Has escuchado las palabras exactas de la propia Facebook. Estos son algunos consejos y datos muy interesantes. Te sugiero encarecidamente que empieces a pensar en ello y descubras cómo utilizar esta información para mejorar y subir de nivel tu propia estrategia de contenido de vídeo. Por supuesto, no todos estos consejos se aplicarán a sus esfuerzos específicos de vídeo, pero si usted está buscando para obtener más de contenido de vídeo en 2020, estos son algunos consejos clave básicos, lo que podría ayudar a maximizar su rendimiento.
Espero que realmente obtengas un enorme valor de esto, y espero que puedas aprender de ello y ponerlo en práctica.
Volveré con otro artículo muy pronto.
