Para muchos propietarios de empresas, la idea de crear contenido de forma regular parece como si estuvieran intentando escalar el Monte Everest sin tanques de oxígeno.
¿Es usted uno de ellos?
Si es así, este artículo puede ser el oxígeno vital que ha estado buscando.
Muchos empresarios dan por sentada la información que conocen y cómo puede ayudar a una gran cantidad de personas.
En el artículo a continuación leerás sobre:
✔︎ Qué es el contenido
✔︎ Cómo reconocer el contenido que será valioso para tu marketing
✔︎ Cómo puedes utilizar tus contenidos y el marketing de contenidos para posicionarte como EL recurso al cual acudir (GO-TO).
Disfruta.
¿QUÉ ES EL CONTENIDO VALIOSO?
El contenido valioso es la información que una persona puede utilizar para mejorar un área de su vida. Todos tenemos contenido valioso, pero a veces lo damos por sentado. Hablamos de él con nuestros amigos, familiares y vecinos durante una conversación casual sin pensar en cómo podría afectar positivamente a miles de personas de nuestra comunidad e incluso del mundo.
Como empresario, si no puedes encontrar contenido valioso dentro de tu negocio, probablemente no entiendes tu propio negocio y cómo está resolviendo problemas.
De hecho,
Un negocio que toma el dinero de la gente y no resuelve problemas para ellos, en mi opinión, no es un negocio, es una organización criminal.
Pero estoy seguro de que ese no eres tú, así que veamos algunos ejemplos.
JUGUETES
Digamos que tienes un negocio de juguetes y quieres crear contenidos en torno a él. Puedes mostrar a los padres cómo mantener a sus hijos entretenidos sin depender de la electrónica. Enseña a los niños los juegos de la vieja escuela a los que solíamos jugar hace una generación. Puedes enseñar a las niñeras cómo hacer volar el tiempo mientras cuidan de los niños.
AUTOMÓVILES
Si tienes un taller de coches, muestra a tu público cómo cambiar una bujía en 5 minutos o menos. Enséñales las prácticas habituales para mejorar la longevidad de cualquier coche. Tu trabajo como proveedor de valor es intentar ayudarles a que no necesiten tu servicio. Sé que puede sonar contradictorio para usted, pero créame, si hace esto, tendrá más negocio del que podría manejar.
Todo es un proceso de asumir la responsabilidad de otras personas, porque esas otras personas son sus clientes potenciales. Usted sabe que tiene esta información, ¡así que muéstresela!
Hable de ello.
Provea VALOR!
¿POR QUÉ ES ESTO IMPORTANTE?
El mundo del marketing moderno es una competencia por la ATENCIÓN. Y la atención la ganan los que producen más valor durante más tiempo.
Todos tenemos el poder de influir, pero no todos utilizamos ese poder. Los que lo hacen, ganan el juego. Los que no lo hacen se quedan cortos para alcanzar sus objetivos.
Este es un ejercicio que enseño a la gente:
Ve a observar a la gente en los centros comerciales, parques, fiestas y verás UNA COSA. El 99% de estas personas están CONSUMIENDO CONTENIDO. Tienes que estar en el otro lado.
Puedes ganar formando parte del 1% de personas que están PROPORCIONANDO VALOR, creando el contenido que otros están consumiendo. Pero tienes que hacerlo el tiempo suficiente para ganar.
¿Qué es lo suficientemente largo?
Eso depende de tus objetivos y ambiciones como empresario. Cuanto más grandes sean, más tiempo necesitarás para salir al mercado.
¿CUALES SON LAS CARACTERÍSTICAS DEL CONTENIDO VALIOSO, Y QUE HACEN?
El contenido valioso EDUCA.
A lo largo de la historia, la educación ha hecho avanzar al mundo. La falta de educación ha hecho que el mundo se contraiga o se degrade, como demuestran los países del tercer mundo que carecen de ella.
Como civilización, nos hemos expandido en proporción directa a la cantidad de conocimientos que hemos acumulado sobre nuestro mundo, los recursos de que disponemos y las personas que lo habitan.
Los contenidos valiosos proporcionan un camino para que una persona mejore un aspecto concreto de su vida.
Teniendo esto en cuenta, el marketing de contenidos es valioso cuando ilumina, entretiene, educa y/o inspira. La gente se siente mejor y más educada, cada vez que ven algo de ti.
Les hace sentirse mejor sobre sí mismos o hace que alguien se sienta capaz de lograr algo. Le da poder a una persona para hacerlo mejor y le proporciona un plan de acción para que lo ejecute.
¿Cómo le afecta esto a usted?
Digamos que eres un diseñador de interiores. Tienes una habilidad única para hacer que una persona sienta diferentes emociones en su propio espacio por los colores que utilizas y por cómo colocas sus muebles. Puedes llamar a esa habilidad un talento dado por Dios o puedes llamarlo PRÁCTICA.
Lo llames como lo llames, es CONOCIMIENTO y tiene VALOR.
Imagínese esto,
enseñando a alguien interesado en el tema de cómo hacer que las cosas se vean más organizadas, más hermosas y más estéticas puede transformar sus vidas. ¿Saber qué colores combinan con qué colores? ¿Qué tipo de muebles quedan bien con otros? ¿Cuánto espacio debe dejarse entre dos sofás? ¿En qué dirección deben mirar los sofás? Podría ayudar a alguien que se avergonzaba de invitar a la compañía a convertirse en un planificador de fiestas de clase mundial y lanzar una nueva carrera.
Todo porque has compartido un contenido valioso.
¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS ASEGURARSE DE QUE ESTÁN CREANDO CONTENIDO VALIOSO PARA SUS CLIENTES/PROSPECTOS?
Las marcas necesitan encontrar su propósito.
¿Es para mejorar la moda?
Si es así, habla de ello. Enseña a la gente a vestirse mejor y a tener mejor aspecto. Enséñales todos los días. Da consejos de moda a diario. No porque quieras venderles algo, sino porque realmente quieres que se sientan mejor consigo mismos gracias a la moda.
¿Tu propósito es mejorar la salud de las mascotas con golosinas de alta calidad?
Habla de ello. ¿Qué son golosinas saludables? ¿Qué no son golosinas saludables? ¿Qué es lo que la mayoría de la gente da de comer a sus mascotas? Hable de los estudios que se han realizado. ¿Mejora la longevidad de un animal con una dieta más saludable? Hable de eso TODOS LOS DÍAS.
El mismo concepto se aplica a CUALQUIER negocio.
Ya sea que vendas productos o servicios, es lo mismo. Todos estamos tratando de ayudar a la gente a resolver problemas a través de nuestros productos, servicios y contenidos. Y tu trabajo es utilizar estas modernas plataformas de comunicación para ofrecer valor y ayudar a la gente a resolver esos problemas.
Si la única razón por la que has empezado tu negocio es para ganar dinero, has empezado mal.
Vuelve al principio y evalúa realmente cómo tu negocio va a ayudar a la gente.
Si encuentras el propósito de tu marca y creas una estrategia de contenido de valor para ello, estás en camino de hacer una marca poderosa que resista el tiempo.
El dinero sigue a la atención y la atención te seguirá a ti si te centras en dar valor a cambio de esa atención.
Tienes acceso a plataformas de comunicación modernas con las que nuestros antepasados sólo podrían haber soñado. No las des por sentado.
Úselos para compartir sus habilidades y talentos
Hágalo a menudo.
Hágalo en todos lados.
Y a la larga, si sigue este camino, ganará.
