El marketing por correo electrónico es una poderosa herramienta para llegar a tu público objetivo e interactuar con tus clientes. Pero con tantos correos electrónicos inundando las bandejas de entrada todos los días, es crucial seguir las mejores prácticas de marketing por correo electrónico para asegurarse de que tu mensaje sea escuchado.
En este artículo, trataremos todo lo que necesitas saber para crear campañas de marketing por correo electrónico de éxito que generen resultados.
ESTABLECE OBJETIVOS CLAROS:
El marketing por correo electrónico puede ser una poderosa herramienta para alcanzar diversos objetivos empresariales, desde impulsar las ventas hasta crear conciencia de marca. Sin embargo, para tener éxito, es importante establecer objetivos claros para tus campañas de correo electrónico.
Antes de crear el contenido de tus correos electrónicos, define el propósito de tus campañas, determina tu público objetivo y establece tus metas e indicadores clave de rendimiento (KPI). Esto te ayudará a guiar el resto de tu estrategia de marketing por correo electrónico y a asegurarte de que estás creando contenidos que están alineados con tus objetivos.
CONSTRUYE UNA LISTA DE EMAILS DE ALTA CALIDAD
El éxito de tus campañas de marketing por correo electrónico depende en gran medida de la calidad de tu lista de correo electrónico. Para asegurarte de que tus mensajes llegan a suscriptores comprometidos e interesados en tu contenido, es importante crear una lista de correo electrónico de alta calidad.
Utiliza la doble opción de inclusión para asegurarse de que tus suscriptores han dado su permiso explícito para recibir tus mensajes de correo electrónico, y evita comprar listas de correo electrónico, ya que a menudo pueden contener contactos de baja calidad u obsoletos.
En su lugar, utiliza imanes de clientes potenciales y otros incentivos para atraer a suscriptores que estén realmente interesados en tu marca. Por último, promocione tu lista de correo electrónico en todos los canales, desde tu sitio web hasta tus redes sociales.
SEGMENTA TU LISTA DE EMAIL
La segmentación es una poderosa herramienta para mejorar la eficacia de tus campañas de correo electrónico. Al dividir tu lista de correo electrónico en función de datos demográficos, comportamientos o intereses, puedes crear mensajes dirigidos que sean más relevantes y personalizados para tus suscriptores. Esto puede ayudar a mejorar la participación y obtener mejores resultados.
Para segmentar tu lista de forma eficaz, utiliza datos y análisis para identificar puntos en común entre tus suscriptores y crea mensajes específicos para cada segmento.
Por último, asegúrate de personalizar el contenido de tus correos electrónicos para aumentar la participación y crear una experiencia más personalizada para tus suscriptores.
Para ayudarle mejor, eche un vistazo a una completa guía gratuita sobre segmentación para comprender mejor la idea completa.
CREA LÍNEAS DE ASUNTO/TEMA ATRACTIVAS
La línea de asunto es uno de los elementos más importantes de tu correo electrónico, ya que es lo primero que verán tus suscriptores cuando reciban tu mensaje.
Para crear líneas de asunto convincentes, manténlas breves y concisas, utiliza un lenguaje orientado a la acción y considera el uso de la personalización, la urgencia y la curiosidad para captar la atención. Experimenta con diferentes líneas de asunto para ver qué funciona mejor para tu audiencia y prueba siempre tus líneas de asunto antes de enviar tus campañas.
Utiliza un comprobador de líneas de asunto gratuito durante todo el año, como el comprobador de líneas de asunto de correo electrónico de Omnisends, que te ayudará a sentirte más seguro sobre tus líneas de asunto.
PERSONALICE SUS CORREOS ELECTRÓNICOS
La personalización es otro elemento clave de un marketing por correo electrónico eficaz. Al dirigirte a los suscriptores por su nombre y adaptar el contenido del correo electrónico a su comportamiento o preferencias, puedes crear una experiencia más atractiva y personalizada que resuene con su audiencia.
Para personalizar eficazmente tus correos electrónicos, utiliza tokens de personalización para dirigirse a los suscriptores por su nombre, adapta el contenido de tus correos electrónicos al comportamiento o las preferencias de los suscriptores y utiliza contenido dinámico para mostrar contenido diferente en función de los datos de los suscriptores.
UTILIZA CONTENIDOS ATRACTIVOS
Para mantener a tus suscriptores comprometidos e interesados en tu contenido, es importante utilizar una mezcla de elementos visuales, texto y video en tus mensajes de correo electrónico. Utiliza técnicas narrativas para crear conexiones emocionales con su audiencia y utiliza la prueba social para aumentar la credibilidad y la confianza. Por último, asegúrate de que el contenido de tus correos electrónicos es relevante para tus suscriptores y está en consonancia con tus objetivos generales de marketing.
DISEÑA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES
En el mundo actual, diseñar correos electrónicos que funcionen bien en dispositivos móviles es esencial, ya que cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para consultar sus correos electrónicos.
Es importante tener en cuenta que el tamaño de la pantalla de los dispositivos móviles es mucho menor que el de un ordenador de sobremesa, lo que significa que el diseño de tu correo electrónico debe optimizarse en consecuencia.
Para optimizar tu correo electrónico para dispositivos móviles, debes utilizar el diseño responsivo. El diseño responsivo ajusta el tamaño y el diseño de tu correo electrónico en función del tamaño de la pantalla del dispositivo que utiliza tu suscriptor.
Esto garantiza que tu correo electrónico se vea bien en todos los tamaños de pantalla. Además, es mejor utilizar un diseño de una sola columna, ya que facilita la lectura en pantallas más pequeñas.
Otro aspecto importante del diseño de correos electrónicos para dispositivos móviles es utilizar fuentes grandes y botones en los que sea fácil hacer clic. También es importante incluir llamadas a la acción (CTA) claras que sean fáciles de detectar y de pulsar.
Utilizar un lenguaje procesable en las CTA también puede animar a los suscriptores a actuar. Colocar botones de CTA en un lugar destacado de tu correo electrónico y utilizar la escasez o la urgencia también puede animar a la acción de sus suscriptores.
También puedes echar un vistazo a una guía gratuita que el equipo de Zoho ha creado sobre Diseños de Email Responsive.
PRUEBA Y OPTIMIZA TUS EMAILS
Probar y optimizar tus correos electrónicos es un proceso continuo que puede ayudarte a mejorar la eficacia de tus campañas de marketing por correo electrónico. Hay varias formas de probar y optimizar tus correos electrónicos, como las pruebas A/B de líneas de asunto, contenido y CTA para ver qué funciona mejor.
También es importante analizar las métricas de correo electrónico, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión, para optimizar el rendimiento. Al analizar estas métricas, puedes obtener información sobre lo que funciona bien y lo que se puede mejorar. Experimentar con distintos formatos y diseños de correo electrónico también puede ayudarte a determinar qué es lo que mejor se adapta a su público.
SIGUE LA NORMATIVA DEL MARKETING POR EMAIL
Es importante cumplir la normativa de marketing por correo electrónico para evitar problemas legales y mantener la confianza de tus suscriptores. Estas son algunas normativas de email marketing a tener en cuenta:
- Cumplir con las leyes anti-spam como CAN-SPAM y GDPR.
- Ofrece a los suscriptores una forma fácil de darse de baja de tus correos electrónicos
- Respeta las preferencias y la privacidad de los suscriptores enviando correos electrónicos únicamente a los suscriptores que hayan optado por recibirlos.
CONCLUSIÓN
El marketing por correo electrónico es una forma eficaz de captar a tu público objetivo e impulsar los resultados empresariales. Sin embargo, para tener éxito en este espacio competitivo, es importante seguir las mejores prácticas para asegurarse de que sus mensajes llegan a suscriptores comprometidos que están interesados en su contenido.
Al establecer objetivos claros, crear una lista de correos electrónicos de alta calidad, segmentar tu lista de correos electrónicos, crear líneas de asunto convincentes, personalizar tus correos electrónicos, utilizar contenido atractivo, diseñar para dispositivos móviles, probar y optimizar tus correos electrónicos y seguir las normas de marketing por correo electrónico, puede crear campañas de marketing por email exitosas, que generen resultados y mantengan la confianza de tus suscriptores.
Aplicando estas mejores prácticas, puedes mejorar la eficacia de tus campañas de marketing por correo electrónico y alcanzar tus objetivos empresariales.
¿Le cuesta entender el marketing por correo electrónico? Puede que haya llegado el momento de ponerse en contacto con alguien que pueda proporcionarle una estrategia y plataforma en la cual enfocarse.
PREGUNTAS FRECUENTES:
P: Qué tan frecuentemente debo enviar emails?
R: Depende de tu público y de tus objetivos. Para algunas empresas, el envío diario de correos electrónicos es eficaz, mientras que para otras basta con un boletín mensual. Prueba diferentes frecuencias para ver qué funciona mejor para tu público.
P: ¿Puedo comprar listas de emails?
R: No, la compra de listas de correo electrónico, especialmente para principiantes, no es una práctica recomendada. Las listas de correo electrónico compradas suelen contener contactos de baja calidad u obsoletos y pueden dañar tu reputación de remitente.
P: ¿Cómo puedo mejorar mi tasa de apertura de emails?
R: Utiliza líneas de asunto atractivas, personaliza sus correos electrónicos y segmenta tu lista. Probar diferentes horarios y frecuencias de envío también puede ayudar a mejorar las tasas de apertura.
